نظرية الغرس الثقافي

نظرية الغرس الثقافي أو الزراعة الثقافية أسسها جورج جربنر،تفترض أن التعرض الطويل لوسائل الاعلام والتلفزيون يشكل نظرة الناس للعالم والواقع الاجتماعي وكيف يتصرفون. تعرف على تعريف وأفكار وأسس وانتقادات نظرية الغرس الثقافي.

نظرية الغرس الثقافي
نظرية الغرس الثقافي: التعريف والأفكار والانتقادات

تعريف نظرية الغرس الثقافي والأصول

نظرية الغرس الثقافي هي نظرية في الاتصالات أو الشبكات وعلم الاجتماع الذي يفترض أن التعرض الطويل المدى لوسائل الإعلام يشكل كيف ينظر مستهلكو وسائل الإعلام إلى العالم وكذلك كيف يتصرفون في الحياة. (ريدل ، 2008)

تم تقديم نظرية الغرس الثقافي (أو تحليل الغرس الثقافي) في الستينيات من قبل الأستاذ الأمريكي المجري المولد جورج جيربنر كوسيلة لفحص تأثير التلفزيون على المشاهدين (جورج جربنر، 1969). تم توسيع نتائج جربنر فيما بعد وتطويرها بواسطة كاتب السيناريوهات الأمريكي لاري جروس.

تشير هذه النظرية إلى أن أولئك الذين يتعرضون لوسائل الإعلام يفسرون الحقائق الاجتماعية وفقًا لكيفية تصوير هذه الحقائق في وسائل الإعلام.

مثال على نظرية الغرس الثقافي هو قدرة التلفزيون على تحقيق استقرار وتجانس وجهات النظر داخل المجتمع. فالأطفال الذين يشاهدون التلفزيون التجاري لديهم بشكل ملحوظ وجهات نظر نمطية جنسانية للنساء والرجال أكثر من الأطفال الذين لا يشاهدون التلفزيون التجاري.

كان من الأهمية بمكان خلال المرحلة الأولى من البحث دراسة التأثير مشاهد العنف على مشاهدي البرامج التلفزيونية (سيتل، 2018).

كانت مقدمة جورج جربنر لنظرية الغرس الثقافي جزءًا من مشروع المؤشرات الثقافية الأكبر الذي كان عبارة عن دراسة بحثية بتكليف من اللجنة الوطنية لمكافحة العنف (جربنر ، جروس ، مورغان وسينوريلي، 1986).

بالإضافة إلى نظرية أو تحليل الغرس الثقافي ، الذي يدرس كيف تشكل وسائل الإعلام تصور المستهلكين للواقع ، حلل مشروع المؤشرات الثقافية أيضًا مجالين آخرين مرتبطين (فيني ، 2020).

وشارك أيضا في تحليل العملية المؤسسية التي فحصت صياغة وتوزيع الرسائل الإعلامية ، وتحليل نظام الرسائل الذي يستكشف المحتوى الكلي للرسائل الإعلامية.

الأفكار الأساسية في نظرية الغرس الثقافي

  • قدم جورج جربنر نظرية الغرس الثقافي في الستينيات كجزء من مشروع المؤشرات الثقافية لدراسة تأثير التلفزيون على المشاهدين.
  • تنص نظرية الغرس الثقافي على أن التعرض الطويل المدى لوسائل الإعلام يشكل كيف يرى مستهلكو وسائل الإعلام العالم ويتصرفون بأنفسهم.
  • تنص فرضية أو نظرية الغرس الثقافي على أنه كلما زاد عدد مشاهدي التلفاز ، زادت احتمالية امتلاكهم وجهة نظر للواقع أقرب إلى تصوير التلفزيون للواقع.
  • بالنسبة للعديد من الأفراد ، تمثل الحقيقة المشوهة والجزئية التي يتم تصويرها على شاشات التلفزيون ما يشبه العالم "حقًا".
  • صاغ جيربنر أيضًا مصطلح يعني متلازمة معنى العالم لوصف التحيز المعرفي حيث من المرجح أن يرى مشاهدو التلفزيون الذين يتعرضون لمحتوى عنيف أن العالم أكثر خطورة مما هو عليه في الواقع.
  • في الآونة الأخيرة ، بحث الباحثون في أشكال أخرى من الوسائط مثل تلفزيون الواقع وألعاب الفيديو ، لدراسة آثار نظرية الغرس الثقافي.

نظرية الغرس الثقافي والتلفزيون

كان تركيز جورج جربنر الأساسي على دور التلفزيون. تضمن هذا النهج أيضًا العديد من الافتراضات الرئيسية. أولها تميز التلفزيون بأنه شكل فريد من أشكال وسائل الإعلام (جربنر وآخرون ، 1978).

على سبيل المثال ، التلفزيون هي وسيلة سمعية وبصرية في نفس الوقت ، لكنه لا يتطلب معرفة القراءة والكتابة. علاوة على ذلك ، الوصول إلى التلفزيون عالميًا تقريبًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأسلوب السردي الجذاب الذي تستخدمه البرامج التلفزيونية عمومًا يمكن أن يجذب انتباه المشاهدين بسهولة.

يفترض الافتراض الثاني أن التلفزيون قد أثر على طريقة تفكير المجتمع في الارتباط والتفكير (سيتل، 2018). على سبيل المثال ، رأى كل من جربنر و جروس أن الوعي الذي ينميه التلفزيون يتضمن معايير الحكم بالإضافة إلى حقائق الحياة (جربنر و جروس، 1972).

لاحظ جورج جربنر كذلك أن التلفزيون حقق استقرار الأنماط المجتمعية وأدى إلى مقاومة التغيير (جربنر ، جروس ، جاكسون بيك، جيفريز فوكس وسيغنوريلي ، 1978). ثالثًا ، رأى نهج جيربنر أن تأثيرات التلفزيون كانت محدودة (جربنر وآخرون ، 1978).

تم تحديد التلفزيون ، هنا ، كجزء من نظام اجتماعي ثقافي أكبر. لذلك ، فإن تجميع آثاره في اتجاه معين كان يعتبر أكثر أهمية إلى حد كبير من التأثير الفردي لبرنامج معين في نقطة زمنية معينة (جربنر، جروس، مورغان وسيغنوريلي ، 1980).

ومن ثم ، أشار جيربنر إلى أنه في حين أن مشاهدة التلفزيون في حد ذاته قد لا تسبب سلوكًا معينًا ، فإن مشاهدة التلفزيون لوقت طويل ومستمر يمكن أن يؤثر بشكل كبير على كيفية إدراكنا للعالم (ويست وتورنر ، 2014).

متلازمة معنى العالم

أثناء استكشاف تأثيرات مشاهدة التلفزيون ، صاغ جورج جربنر (1980) أيضًا مصطلح يعني متلازمة معنى العالم لوصف التحيز المعرفي حيث من المرجح أن يرى مشاهدو التلفزيون الذين يتعرضون بشكل خاص للمحتوى العنيف أن العالم أكثر خطورة مما هو عليه في الواقع.

نظرًا لأن البرامج التلفزيونية تشكل بشكل كبير مواقفنا تجاه الواقع وآرائنا ، فمن المرجح أن يتعرض المشاهدون المنتظمون للمحتوى العنيف لمزيد من الخوف والتشاؤم والقلق المتزايد واليقظة الأكبر للتهديدات الخيالية.

بدلاً من ذلك ، كان من المرجح أن ينظر أولئك الذين يشاهدون التلفزيون بشكل أقل إلى العالم على أنه أقل خطورة (فيني ، 2020).

التعميم والصدى

مع اكتساب نظرية الغرس الثقافي مزيدًا من الجاذبية ، قدم جيربنر وزملاؤه مفاهيم التعميم والرنين لمزيد من الصقل لنظريتهم.

التعميم

التعميم هو العملية التي يؤدي فيها التعرض المستمر لنفس العلامات والصور إلى حث مشاهدي التلفزيون على اختلاف خلفياتهم وتنوعها على تبني نظرة متجانسة ومتشابهة للعالم (جريفين، 2012 ؛ بيرس، 2005).

لذلك ، فإن الفروق التقليدية بين المجموعات باتت تتلاشى بسبب ظهور رؤية عالمية جديدة تحول الاتجاه السائد نحو مصالح رعاة التلفزيون.

وبالتالي ، يمكن أن تتجاوز مشاهدة التلفزيون المكثف وجهات النظر الفردية لصالح بوتقة تنصهر فيها الاتجاهات الثقافية والاجتماعية (جربنر ، جروس ، مورغان وسينوريلي، 1994).

الصدى

الصدى هو التشابه الذي قد تشترك فيه الروايات التلفزيونية مع الحياة اليومية للمشاهدين (جورج جربنر ، 1998). وفقًا لجربنر ، يشكل هذا التطابق جرعة مضاعفة من الرسائل التي تضخم آثار الغرس الثقافي. قد تؤثر أنماط الغرس الثقافي المتضخمة هذه بشكل كبير على المجتمع (غريفين ، 2012).

على سبيل المثال ، عندما يرى أولئك الذين تعرضوا للجرائم بالفعل المزيد من العنف على شاشات التلفزيون ، فإن تصورهم للعالم على أنه مخيف يزداد قوة.

يمكن أن يؤدي تعزيز الاعتقاد إلى المطالبة بمزيد من تدابير الأمن والسلامة من السلطات الحكومية.

البحث

بناءً على أسس جربنر ، غامر العلماء مؤخرًا في مجالات أخرى لدراسة آثار نظرية الغرس الثقافي.

على سبيل المثال ، بينما كان جربنر يركز بشكل أساسي على التلفزيون الخيالي ، فقد تعمق هؤلاء الباحثون في أشكال أخرى من الوسائط مثل تلفزيون الواقع وألعاب الفيديو.

لقد استكشفوا أيضًا تأثيرات ظواهر أخرى غير العنف. على سبيل المثال ، أجرى ديمتري ويليامز ديمتري ويليامز (2006) بحثًا للتأكد مما إذا كانت ألعاب الفيديو ، من وجهة نظر نظرية الغرس الثقافي ، لها نفس التأثير الذي يمارسه التلفزيون في تشكيل تصورات الواقع الاجتماعي.

في هذه الدراسة الميدانية ، حيث كان على الأشخاص أن يلعبوا لعبة MMORPG ، تم العثور على ارتباط قوي يشير إلى تأثير الغرس الثقافي.

علاوة على ذلك ، كشفت دراسة بحثية تتضمن مقاطع فيديو موسيقية ، حيث يشجع الموسيقيين تناول الكحول ، أن التعرض لمقاطع الفيديو الموسيقية هذه يمكن أن يخلق رؤية غير واقعية لاستهلاك الكحول (بيولينز، رو ودن بولك، 2012).

بالإضافة إلى ذلك ، كشفت الأبحاث التي أجريت في توصيل صحافة الهيب هوب إلى الجماهير المؤثرة أن المعجبين المراهقين لمشاهير الهيب هوب كانوا أكثر عرضة للانخراط في العنف عندما يوصي هؤلاء المشاهير بالسلوك العنيف (أوردين، إيفانز ولويس، 2020).

علاوة على ذلك ، تشير دراسة بحثية تبحث في تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على التكيف الثقافي للمهاجرين إلى أن المهاجرين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي السائدة أثناء التكيف مع الثقافة المضيفة سوف يرون بيئتهم الجديدة بناءً على رسائل هذه الوسائط (كراشر، 2011).

تشير الدراسة أيضًا إلى أن تأثير الغرس الثقافي هذا سيؤثر حتى على التفاعلات غير المتصلة بالإنترنت بين هؤلاء المهاجرين وسكان البلد المضيف.

الانتقادات

انتقد عدد من العلماء وصف جيربنر لنظرية الغرس الثقافي. تركز بعض هذه الانتقادات على العيوب النظرية في نظرية الغرس الثقافي.

على سبيل المثال ، تفترض إحدى الحجج أن نظرية الغرس الثقافي تستخدم أساليب العلوم الاجتماعية لمعالجة الأسئلة المتعلقة بالعلوم الإنسانية (ويست وتورنر ، 2010).

تؤكد حجة أخرى أن العلاقة الظاهرة بين التلفزيون والخوف من العنف قد تكون مضللة خاصة بالنظر إلى احتمال أن يكون هناك عامل ثالث آخر هو السبب في كلتا الظاهرتين (جريفين ، 2012).

تتساءل الحجة الثالثة عن فائدة النظرية بسبب تجاهلها للعمليات المعرفية مثل التفكير العقلاني (بيرجر ، 2005). بالإضافة إلى ذلك ، من الممكن أن تكون التجارب التي يعيشها الأفراد مسؤولة عن تصورهم للعالم أكثر من تأثير الغرس الثقافي.

على سبيل المثال ، يشير دانييل تشاندلر ، إلى أن أولئك الذين يعيشون في مناطق عالية الجريمة هم أكثر عرضة (من أولئك الذين يعيشون في مناطق أكثر أمانًا) للبقاء في المنزل ومشاهدة التلفزيون والاقتناع بأنهم أكثر عرضة للوقوع ضحايا للجريمة (تشاندلر ، 2011) .

يرى تشاندلر أن هذه التجربة المباشرة للمشاهدين ستقلل من تأثير الغرس الثقافي. يلاحظ تشاندلر أيضًا أن نظرية الغرس الثقافي مضللة في افتراضها للتجانس في البرامج التلفزيونية (تشاندلر ، 2011).

ويضيف هوراس نيوكومب كذلك أن التلفزيون لا يستطيع أن يزرع نفس الواقع المتصور لكل مشاهد لأن عرضه للعنف ليس موحدًا (نيوكومب ، 1978).

علاوة على ذلك ، يجادل شاناهان ومورجان بأن مشاهدي التلفزيون لا يشاهدون فقط أنواع معينة من البرامج ، وبالتالي ، يجب تقييم تأثير نوع معين من البرامج في سياق تجربة المشاهدة الإجمالية لمشاهدي التلفزيون (مورجان وشاناهان ، 2010).

ردًا على بعض الانتقادات ، بُذلت محاولات للجمع بين العمليات الاستكشافية ونظرية الغرس الثقافي لتقييم كيف تؤثر حيوية العنف في التلفزيون على تأثيرات الغرس الثقافي (ريدل ، 2010).

المراجع

Berger, C. R. (2005). Slippery slopes to apprehension: Rationality and graphical depictions of increasingly threatening trends. Communication Research, 32(1), 3-28.

Beullens, K., Roe, K., & Van den Bulck, J. (2012). Music video viewing as a marker of driving after the consumption of alcohol. Substance Use & Misuse, 47(2), 155-165.

Croucher, S. M. (2011). Social networking and cultural adaptation: A theoretical model. Journal of International and Intercultural Communication, 4(4), 259-264.

Gerbner, G. (1998). Cultivation analysis: An overview. Mass Communication and Society, 1(3-4), 175-194.

Gerbner, G. (1969). Toward “cultural indicators”: The analysis of mass mediated public message systems. AV Communication Review, 17(2), 137-148.